義大利以高端時尚聞名，是Gucci（古馳）、Prada（普拉達）等全球品牌的發源地，時尚產業大概佔國內生產毛額（GDP）的5%。不過，Shein的超低價平台在義大利也吸引了超多消費者。
創立於中國，總部設在新加坡的Shein，上個月還在義大利的米蘭舉辦了首次義大利時裝秀。但是，就在同一週，義大利政府召開緊急會議，討論「超快時尚」對義大利產業的影響。
義大利企業暨製造部長烏索（Adolfo Urso）警告，廉價外國產品「像潮水般的傾銷」正在傷害義大利製造商，而且對消費者構成風險。
義大利時尚工業總會（Confindustria Moda）告訴法新社說：「紡織產業正面臨衝擊。我們每天都有成千上萬個包裹送到家裡，我們必須採取應對行動。」
批評者警告，像希音平台上極低價格的服飾，對環境造成衝擊，因為很多衣物只穿一兩次就被丟掉。Shein成衣工廠的勞動條件也頻繁地遭到質疑。