意大利以高端时尚闻名，是Gucci（古驰）、Prada（普拉达）等全球品牌的发源地，时尚产业约占国内生产总值（GDP）的5%。不过，Shein的超低价平台在意大利也吸引了大量消费者。
创立于中国，总部设在新加坡的Shein，上个月还在意大利的米兰举办了首次意大利时装秀。但是，就在同一周，意大利政府召开紧急会议，讨论“超快时尚”对意大利产业的影响。
意大利企业暨制造部长乌索（Adolfo Urso）警告，廉价外国产品的“像潮水般的倾销”正在伤害意大利制造商，并对消费者构成风险。
意大利时尚工业总会（Confindustria Moda）告诉法新社说：“纺织产业正面临冲击。我们每天都有成千上万个包裹送到家中，我们必须采取应对行动。”
批评者警告，像希音平台上的极低价格的服饰对环境造成冲击，因为许多衣物只穿一两次就被丢弃。Shein成衣工厂的劳动条件也频繁地遭到质疑。