義大利以高端時尚聞名，是Gucci（古馳）、Prada（普拉達）等全球品牌的發源地，時尚產業約占國內生產毛額（GDP）5%。不過，價格親民的服飾在義大利與歐洲其他地區正夯，Shein的超低價平台吸引了大量消費者。
Shein是線上快時尚零售商，創立於中國，總部設在新加坡，上個月在米蘭舉辦首次義大利時裝秀。就在同一週，義大利政府召開緊急會議，討論「超快時尚」對產業的影響。
義大利企業暨製造部長烏索（Adolfo Urso）警告，廉價外國產品的「入侵」正在傷害本國製造商，而且對消費者構成風險。
義大利時尚工業總會（Confindustria Moda）告訴法新社：「紡織產業正遭受衝擊。我們每天都有成千上萬個包裹送到家裡，我們必須採取行動。」
批評者警告，極低價格服飾對環境造成衝擊，因為很多衣物只穿一兩次就被丟掉。Shein的成衣工廠勞動條件也屢次遭到質疑。
法國媒體近日報導，Shein平台販售一款娃娃，產品說明有明確性暗示，娃娃高約80公分，打扮清純，手上還抱著一隻泰迪熊，引發輿論譁然，
但Shein全球首家常態實體店面最近在巴黎BHV百貨開幕，現場仍然吸引眾多消費者大排長龍。
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